• 主编:王璐 王心良
  • 出版社:北京邮电大学出版社
  • 分类:高职>财经管理>市场营销
  • 资源:55     

书籍介绍

本书针对高职高专人才培养的要求,采用项目式教学模式,以素质教育的理论为指导,以提高学生的广告实际操作能力为目标,结合广告公司实际广告活动的工作流程系统介绍了广告的理论和方法。全书主要由两个部分构成:第一部分包括前三个项目,是广告学的基础理论部分,对广告活动所涉及的基本知识和理念进行了较为系统的阐述和分析;第二部分由项目四至项目九构成,是广告学的应用部分,包括广告策划与创意、广告媒体、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果与测评、广告管理等内容。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业学生学习广告知识的教材,而且也可作为经济管理类各专业的学生学习广告知识用书,同时还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。

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