<p style="text-indent: 2em; line-height: 2em; text-align: justify;"><span style="font-family: 宋体, SimSun;">本教材紧扣我国经济高质量发展、构建双循环新发展格局及数字经济与实体经济深度融合的宏观环境，立足当下消费特征迭代、数智技术重构商业市场的行业现状，结合国家职业教育产教融合、职业教材提质培优的相关政策要求，针对现阶段高职市场营销类教材内容老旧、理实脱节、数字化内容不足、本土案例稀缺等痛点编写而成。 本教材采用“项目导向—任务驱动”的模块化架构，设置“商业镜像”“讨论与实践”等栏目，配套市场营销案例与实操训练。案例选择方面，本教材较少使用老旧境外案例，选用国内标杆企业真实经营案例，凸显本土化、数智化特点。 教材依托线上学习平台构建立体化、交互式学习资源，配套知识外链、智能伴学工具，适配当代学生碎片化、可视化的学习习惯，优化课程学习体验。同时，落实立德树人根本任务，借助特色专栏将课程思政、营销职业道德、数据安全法规、诚信经营理念融入各个教学环节，在传授实操营销技能的基础上，培育学生家国情怀、法治思维与职业工匠精神。 本教材由院校一线授课教师与行业资深专家联合编写，内容经过企业实地调研、课堂教学试用与多方专家评审，兼具理论严谨性、岗位实用性与行业前瞻性。本教材既可作为高职院校市场营销专业配套教材使用，也可供营销行业从业人员学习参考。</span></p>
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