• 主编:鄢小兵 徐艳兰
  • 出版社:西南财经大学出版社
  • 分类:本科>经济管理>经济与贸易
  • 资源:43     

书籍介绍

本书是一本系统介绍国际市场营销理论的实用性教材,涵盖了营销学的最新知识,吸收了该领域最新的研究成果。全书共分为五大部分:第一部分(第一章)是国际市场营销学导论,主要介绍了国际营销的概念及其与国内营销、国际贸易的区别,以及国际营销的理论与观念等;第二部分(第二章和第三章)主要介绍了国际营销的宏微观环境;第三部分(第四章至第六章)讨论了国际营销的战略决策;第四部分(第七章至第十章)重点介绍了国际营销的组合策略;第五部分(第十一章)简单介绍了国际市场营销的管理过程。 本书可作为应用型高校的国际贸易、国际物流、国际金融、工商管理等专业的教学用书,也可作为成人函授教育或经营管理人员、国际贸易人员的培训教材。

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