• 主编:马三生
  • 出版社:北京邮电大学出版社
  • 分类:高职>财经管理>经济贸易
  • 资源:45     

书籍介绍

本书力求体现高等职业院校教材特色,坚持实用性、科学性、创新性原则,将市场营销的基本原理、方法同国际营销的各项具体业务有机结合起来。全书包括十二章,系统介绍了国际市场营销的基本概念与原理、国际营销环境分析及调研,国际营销的各种战略以及“4P”策略以及国际市场网络营销、服务营销和营销管理。书中广泛吸收、借鉴了国内外学术界、企业界的最新研究成果和新经验,具有很强的实用性和可操作性。 本书内容全面、体例新颖,能满足高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商企业管理、商务英语、商务管理等专业的教材,还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

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