• 主编:曹静 祁雄 安映萱
  • 出版社:同济大学出版社
  • 分类:本科>经济管理>市场营销
  • 资源:46     

书籍介绍

本书理论结合实际,注重培养学生运用消费者行为学理论进行消费者行为分析的能力。全书共分为十二章,分别是:消费者行为与消费者行为学,消费者的购买行为与购买决策,消费者的需要与动机,消费者的个性、自我概念与生活方式,消费者的感知、记忆与学习,消费者态度,家庭与消费者行为,社会群体与消费者行为,社会阶层与消费者行为,文化与消费者行为,企业营销策略与消费者行为,网络营销与消费者行为。 本书可作为本科院校管理类、经济类各专业的教材或参考用书,也可作为营销从业人员的自学参考用书。

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