项目一　走进市场营销

　　任务一　认识市场与市场营销

　　任务二　理解市场营销观念

项目二　分析市场营销环境

　　任务一　认识市场营销环境

　　任务二　分析宏观市场营销环境

　　任务三　分析微观市场营销环境

项目三　分析消费者购买行为

　　任务一　认知消费者需要

　　任务二　了解消费者购买动机

　　任务三　熟悉消费者购买过程

项目四　市场调查与预测

　　任务一　认识市场调查

　　任务二　探寻市场调查的过程与方法

　　任务三　调查问卷的设计

　　任务四　进行市场预测

项目五　细分和选择目标市场

　　任务一 　细分市场

　　任务二　筛选目标市场

　　任务三　市场定位

项目六　制定产品策略

　　任务一　了解产品和产品生命周期

　　任务二　认识产品组合策略

　　任务三　制定产品品牌策略

　　任务四　制定产品包装策略

　　任务五　制定新产品开发策略

项目七　制定价格

　　任务一　认识影响企业定价的因素

　　任务二　掌握企业定价方法

　　任务三　熟悉企业定价策略

项目八　遴选分销渠道

　　任务一　认识分销渠道

　　任务二　了解中间商

　　任务三　制定分销渠道策略

项目九　制定促销组合

　　任务一　选择促销策略

　　任务二　运用人员推销

　　任务三　发布促销广告

　　任务四　开展销售促进

　　任务五　开展公共关系活动

附录

参考文献