实战一　树立营销理念

实战情境 1 感悟“新营销”，激发创新创业热情

项目 1.1　说说营销那些事儿

项目 1.2　探究新营销：“新”在哪里 

项目 1.3　如何步步为营，开发新市场
 

实战二　分析营销机会

实战情境 2 洞察消费者需求，发掘商机

项目 2.1　破解消费者需求密码

项目 2.2　探究消费者购买决策规律

实战情境 3 分析营销环境，把握商机

项目 3.1　认识营销环境

项目 3.2　探究不确定性营销环境下的应对策略
 

实战三　制定营销战略

实战情境 4 分析 STP，构建独特竞争优势

项目 4.1　如何进行市场细分

项目 4.2　如何优选目标市场

项目 4.3　如何进行市场定位

实战情境 5 制定竞争战略，获得市场主动权 

项目 5.1　如何选择行业竞争战略

项目 5.2　制定基于市场地位的竞争战略
 

实战四　实施营销策略

实战情境 6 实施营销组合策略，决胜市场

项目 6.1　实施产品与价格运营策略

项目 6.2　实施渠道运营策略

项目 6.3　实施促销运营策略

项目 6.4　实施消费者运营策略
 

实战五　加强营销管理，推进项目孵化

实战情境 7 强化营销管理

项目 7.1　制订、执行与管控营销计划

项目 7.2　编写商业计划书，推进项目孵化
 

参考文献