项目一 市场营销概述

任务一 了解市场与市场营销

任务二 梳理市场营销学的发展与研究内容

任务三 理解市场营销观念
 

项目二 市场分析

任务一 分析市场营销环境

任务二 分析消费者行为

任务三 分析市场竞争
 

项目三 市场调研与预测

任务一 开展市场调研

任务二 开展市场预测
 

项目四 目标市场战略

任务一 细分市场

任务二 选择目标市场

任务三 确定市场定位
 

项目五 产品策略

任务一 认识产品整体概念

任务二 了解产品生命周期策略

任务三 理解产品组合策略

任务四 熟悉品牌策略

任务五 分析包装策略

任务六 制定新产品开发策略
 

项目六 定价策略

任务一 分析影响定价的主要因素

任务二 掌握定价的主要方法

任务三 制定定价策略
 

项目七 分销渠道策略

任务一 认识分销渠道

任务二 选择分销渠道

任务三 管理批发商与零售商
 

项目八 促销策略

任务一 了解促销组合

任务二 理解人员推销策略

任务三 熟悉广告策略

任务四 利用营业推广策略

任务五 运用公共关系策略
 

项目九 市场营销新领域

任务一 分析网络营销

任务二 分析绿色营销

任务三 分析服务营销

任务四 分析关系营销
 

参考文献