第1篇  认知篇

项目1  平面广告基础认知

1.1  广告的产生和发展

1.1.1  中国广告的产生和发展

1.1.2  国外广告的产生和发展

1.2  广告和平面广告的概念

1.2.1  广告的概念

1.2.2  平面广告的概念

1.3  平面广告的分类

1.3.1  根据传播媒介分类

1.3.2  根据广告的目的和性质分类

1.4  平面广告设计中的点、线、面

1.4.1  平面广告设计中的点

1.4.2  平面广告设计中的线

1.4.3  平面广告设计中的面

1.5  平面广告的策划

项目2  平面设计岗位认知

2.1  平面设计就业前景

2.1.1  平面设计专业市场前景

2.1.2  平面设计就业职位

2.1.3  平面设计行业发展趋势展望

2.2  广告的社会责任

2.2.1  广告的社会责任的含义

2.2.2  广告参与者应承担的社会责任

2.3  广告设计师的能力

2.4  广告公司的工作流程

第2篇  基础项目篇

项目3  文字设计

3.1  项目准备

3.1.1  文字的作用

3.1.2  文字设计的原则

3.1.3  文字形态设计

3.1.4  文字组合设计

3.2  项目情境

3.2.1  项目描述

3.2.2  项目资讯

3.3  项目实施

3.3.1  撰写广告文案

3.3.2  绘制草图

3.3.3  设计制作

3.4  项目评价

3.5  项目拓展

项目4  图形设计

4.1  项目准备

4.1.1  图形的分类

4.1.2  图形的作用

4.1.3  图形设计的原则

4.1.4  具象主体图形化设计

4.1.5  抽象概念图形化设计

4.2  项目情境

4.2.1  项目描述

4.2.2  项目资讯

4.3  任务实施

4.3.1  撰写广告文案

4.3.2  绘制草图

4.3.3  设计制作

4.4  项目评价

4.5  项目拓展

项目5  色彩设计

5.1  项目准备

5.1.1　色彩的作用

5.1.2　色彩对消费者心理产生的影响

5.1.3  色彩搭配中的面积平衡

5.2  项目情境

5.2.1  项目描述

5.2.2  项目资讯

5.3  项目实施

5.3.1  撰写广告文案

5.3.2  绘制草图

5.3.3  设计制作

5.4  项目评价

5.5  项目拓展
 

项目6  版面编排设计

6.1  项目准备

6.1.1　平面广告版面编排设计的类型

6.1.2　平面广告版面编排设计的原则

6.2  项目情境

6.2.1  项目描述

6.2.2  项目资讯

6.3  项目实施

6.3.1  撰写广告文案

6.3.2  绘制草图

6.3.3  设计制作

6.4  项目评价

6.5  项目拓展

第3篇  实战项目篇

项目7  DM广告设计

7.1  项目准备

7.1.1  DM广告的定义

7.1.2  DM广告的类型

7.1.3  DM广告的特点

7.1.4  DM广告的局限性

7.1.5  DM广告的准备工作

7.1.6  DM广告的设计要点

7.2  项目情境

7.2.1  项目描述

7.2.2  项目资讯

7.3  项目实施

7.3.1  撰写策划方案

7.3.2  绘制草图

7.3.3  设计制作

7.4  项目评价

7.5  项目拓展
 

项目8  海报设计

8.1  项目准备

8.1.1  海报的种类

8.1.2  海报的特点

8.1.3  海报的版式

8.1.4  海报的设计要点

8.2  项目情境

8.2.1  项目描述

8.2.2  项目资讯

8.3  项目实施

8.3.1  撰写策划方案

8.3.2  绘制草图

8.3.3  设计制作

8.4  项目评价

8.5  项目拓展
 

项目9  户外广告设计

9.1  项目准备

9.1.1  户外广告的概念

9.1.2  户外广告的类型

9.1.3  户外广告的特点

9.1.4  户外广告的设计要点

9.2  项目情境

9.2.1  项目描述

9.2.2  项目资讯

9.3  项目实施

9.3.1  撰写策划方案

9.3.2  绘制草图

9.3.3  设计制作

9.4  项目评价

9.5  项目拓展
 

项目10  报纸广告设计

10.1  项目准备

10.1.1  报纸广告的特点

10.1.2  报纸广告的版式

10.1.3  报纸广告设计要点

10.2  项目情境

10.2.1  项目描述

10.2.2  项目资讯

10.3  项目实施

10.3.1  撰写策划方案

10.3.2  绘制草图

10.3.3  设计制作

10.4  项目评价

10.5  项目拓展
 

项目11  杂志广告设计

11.1  项目准备

11.1.1  杂志广告的种类

11.1.2  杂志广告的特点

11.1.3  杂志广告的表现形式

11.1.4  杂志广告的版式

11.1.5  杂志广告设计要点

11.2  项目情境

11.2.1  项目描述

11.2.2  项目资讯

11.3  项目实施

11.3.1  撰写策划方案

11.3.2  绘制草图

11.3.3  设计制作

11.4  项目评价

11.5  项目拓展
 

项目12  新媒体广告设计

12.1  项目准备

12.1.1  新媒体广告的类型

12.1.2  新媒体广告的特点

12.1.3  H5互动广告的概念

12.1.4  H5互动广告的类型

12.1.5  H5互动广告的设计要点

12.2  项目情境

12.2.1  项目描述

12.2.2  项目资讯

12.3  项目实施

12.3.1  撰写策划方案

12.3.2  绘制草图

12.3.3  设计制作

12.4  项目评价

12.5  项目拓展

第4篇  广告大赛实训项目篇

项目13  商业广告

13.1  项目准备

13.1.1  商业广告的类型

13.1.2  商业广告的特点

13.1.3  商业广告的设计要点

13.2  项目情境

13.2.1  项目描述

13.2.2  项目资讯

13.3  项目实施

13.3.1  撰写策划方案

13.3.2  绘制草图

13.3.3  设计制作

13.4  项目评价

13.5  项目拓展
 

项目14  公益广告

14.1  项目准备

14.1.1  公益广告的类型

14.1.2  公益广告的特点

14.1.3  公益广告的意义

14.1.4  公益广告的设计要点

14.2  项目情境

14.2.1  项目描述

14.2.2  项目资讯

14.3  项目实施

14.3.1  撰写策划方案

14.3.2  绘制草图

14.3.3  设计制作

14.4  项目评价

14.5  项目拓展

参考文献