本书广泛引用国内外优秀品牌形象设计范例，讲述了品牌形象设计的基础知识，详细介绍了标志与品牌形象设计的基本流程与设计方法，符合当下教育改革创新要求。本书的编写以强调项目化教学和提高学生实践能力为主要目的，体现了“理论可读、易于操作”的原则。教材结构简单清晰，由理论、实践和欣赏三部分组成，强化实践实训，体现职业教育教学特点，符合学生认知要求。 全书分为三章：第一章是标志与品牌形象概念与原则，主要包括标志与品牌形象的概念、沿革和发展、设计评价标准；第二章是标志与品牌形象设计与实训，主要包括商业类品牌形象策划与研究，文化、体育、公益类品牌形象策划与研究，城市、大型会议类品牌形象策划与研究；第三章是标志与品牌形象设计作品赏析，列举了大量中外设计作品，便于学生在实践中学以致用，拓宽视野，厚积薄发，启发设计思维。
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